国是说奥运 | 运动健儿成“顶流” 后这件事情很关键
适度
东京奥运会即将结束，中国奥运代表团不仅战绩优异，而且凭借在赛场上的专业和可可爱爱的日常圈了一大波粉。运动员的商业价值也飞速上涨。
如何避免运动员“饭圈化”，运动员如何平衡专业和商业性是值得体育部门、协会、运动员和粉丝思考的问题。
运动健儿的商业价值体现在哪？
这届奥运会尚未结束，张继科、孙一文等运动员的广告已经出现在一些小区的电梯里。
在#奥运后最想看的团综#话题下，网友直呼想看许昕、张继科、马龙三人组合做常驻嘉宾的综艺，甚至连节目名字都想好了——《恰好是冠军》《退休的快乐生活》。
有媒体统计，亚洲飞人苏炳添担任代言人的品牌已达两位数，包括：汽车品牌斯柯达、广汽传祺影豹、家用衡器品牌香山股份、农业品牌史丹利、亲肤洗涤品牌好爸爸、食用油品牌金龙鱼、口香糖品牌益达等等。
此外，他还被百事可乐、英特尔聘为中国区品牌推广大使、被京东PLUS聘请为健康大使。
腾讯旗下全资体育公司赢德体育曾透露，苏炳添年度代言身价总计超过千万元。大多数运动员与赢德体育的合约都为5年，但像孙杨和苏炳添这样的头部资源的商业开发，半年就能完成一年的既定目标。
北京体育大学体育休闲与旅游学院教授、副院长蒋依依对中新社国是直通车表示，运动员的商业价值属于体育领域无形资产的重要内容。国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》更是明确提出要进一步推进体育无形资产开发。奥运会后，中国运动健儿的商业价值将主要体现在形象代言、商业赞助、注册商标和企业字号、网络直播等多个方面。
对运动员“饭圈化”说不
随着社会经济的发展，中国竞技体育进入到前所未有的“粉丝经济”时代。
“部分粉丝已经不同于传统意义上的体育迷，他们可能完全不参与甚至不喜欢运动，而是将运动员视作看自己的偶像，并愿意为‘追星’付出金钱、时间和精力。”蒋依依认为，这些粉丝对自己钟爱明星的支持大部分时候发挥支持体育项目发展的正向作用，但在某些情境下也可能会异变成非理性的行为。
一些粉丝的关注点已经有些“跑偏”。例如，在发现游泳运动员汪顺曾经用张雨霏的照片作为微信头像后，一些网友竟然磕起了CP。
当下，娱乐圈“顶流”因为负面事件一夜之间名声坍塌的现象屡见不鲜，并引发饭圈乱象整治力度的进一步加大。
在这种背景下，运动员的“饭圈化”趋势也值得警惕。因为，一旦被资本和流量裹挟，运动员就很难在专业性和商业化之间达到平衡。
蒋依依建议，对于中国运动员以及相关管理部门而言：既要利用好粉丝群体，一方面以粉丝为依托增大中国运动健儿的商业价值，另一方面以粉丝为载体传播体育文化和体育精神；又要引导好粉丝群体，使其正确追星，避免运动员因为处理与粉丝的关系而影响训练和比赛。
同时，她认为，可以在适当条件下推动体育经纪人行业的发展，让专业人士从事粉丝管理、商业价值开发、形象维护等专业事宜，实现体育事业与体育产业的共同发展。
运动员应平衡好专业与商业化
尽管粉丝经济的发展推动着体育的产业化发展，甚至倒逼体育领域改革，但是，在蒋依依看来，“体育强国”“文明其精神、野蛮其体魄”“更快更高更强更团结”等使命与精神才是体育发展的基石。
“当运动员无法在赛场上取得优异成绩或者是展现拼搏精神之时，粉丝将会消散，粉丝经济更无从谈起。”蒋依依说。
犹记得耿直、幽默的“洪荒少女”傅园慧在里约奥运女子100米仰泳半决赛中以第三名的身份晋级决赛后圈了一大波粉。但是，却因在之后的赛事中失利而遭到网友吐槽：都是因为参加综艺太多影响比赛！
运动员在赛场上的成绩取决于多方面因素，但是，确实应当在专业性和商业化之间找到平衡。
因此，蒋依依建议，运动员必须把握好适当的曝光频率与范围，将重心放在训练与比赛当中，以更好的成绩与更佳的精神面貌收获更多的喜爱或尊敬。
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编辑：陈昊星
责编：周 锐